Quantcast
Channel: SV-RSA - Komuniciranje v športu, športni marketing in sponzorstva » Novice
Viewing all articles
Browse latest Browse all 19

SPORTO 2012: Komu SPORTO nagrada, kdo so znamke leta 2012

0
0

Znani so dobitniki SPORTO nagrad in blagovne Znamke leta 2012 (po izboru splošne javnosti) med športnicami, športniki in športnimi klubi. Razglasitev je potekala na SPORTO svečani večerji, ki je del istoimenske konference o marketingu in sponzorstvih v športu, ki poteka v Portorožu 26. in 27. novembra. 

SPORTO nagrade so bile podeljene sedmič, tokrat prvič v partnerstvu z Društvom za marketing Slovenije (DMS) in prvič tudi z novo, mednarodno kategorijo SPORTO International Award, v katero se je poleg slovenskih prijavilo tudi enajst projektov iz regije. Vsega skupaj je na naslov DMS prišlo 52 kreativnih in inovativnih projektov, ki so se potegovali za nagrado v petih kategorijah: poleg mednarodne še za najboljše športno sponzorstvo, najboljši oglas, najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti in najboljšo digitalno komunikacijo.

Zmagovalce je – tudi s pomočjo spletnega glasovanja med širšo strokovno javnostjo; to je predstavljalo 30 odstotkov končne ocene – določila strokovna žirija, ki so jo sestavljali predsednica Maja Makovec Brenčič(Ekonomska fakulteta in DMS) ter člani Eva Aljančič (Si.mobil), Leon Korošec (Elan) in Mitja Petrovič(Publicis Groupe Slovenija).

Olimpijske igre London 2012 niso zaznamovale le športno poletje, temveč tudi športno-marketinško industrijo. V osrednji kategoriji – najboljše športno sponzorstvo – je v letu 2012 zmagala družba Petrol s sponzorstvomOlimpijskega komiteja Slovenije – Združenja športnih zvez (OKS) oz. akcijo Pokaži za koga utripa tvoje srce. V projektu se je zbirala navijaška energija in širila podpora Teamu Slovenia za nastop na v Londonu 2012. Na bencinskih servisih se je prodajala uradna olimpijska navijaška kolekcija, navijači pa so se tudi neposredno povezali s športniki in jim prek sporočil na posebnem spletnem portalu, vrtenja raglje na bencinskih servisih Petrol in poslanih sporočil SMS oddajali svojo podporo.

»Olimpijska« je bila tudi nagrada za najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti. Nagrade so se namreč razveselili pri OKS; prejeli so jo za svoje aktivnosti v sklopu Teama Slovenie oz. olimpijskih iger London 2012. Glavni cilj, ki so mu sledili, je bila nadgradnja odnosov z navijači, kar jim je preko lastne, pa tudi komunikacije v povezavi s sponzorji, več kot uspelo.

Tudi v kategoriji najboljši oglas ni šlo brez Londona 2012. Nagrado sta si namreč razdelili dve kampanji, in sicer Z vsem srcem, ki jo je pripravil Telekom Slovenije, ter Doping zaznamuje. Za vedno, ki ga je v duhu poštenega športnega boja, ki ga zagovarja Svetovna protidopinška agencija, pripravilo podjetjeKraft&Werk.

Vedno bolj se v sponzorstvih uveljavlja tudi digitalna komunikacija; letos je nagrado za najboljšo prejelo podjetje TSmedia za Dirko po Sloveniji na njihovem spletnem portalu Planet Siol.net. Tako je bil v sklopu dirke med drugim pripravljen resničnostni šov, v katerem je bila izbrana ekipa, ki trenirala pod strokovnim vodstvom in zadnji dan dirke nastopila na rekreativnem kronometru.

Obilo pozornosti je požela tudi nova, mednarodna kategorija SPORTO International Award. V konkurenci odličnih projektov iz Slovenije in regije je žirijo najbolj prepričala kampanja zagrebške agencije CiV z naslovomParaolimpijski športni dan (Paralympic School Day), v kateri so hrvaški paraolimpijci osveščali mlade o pomembnosti tega, da se kljub gibalni omejenosti redno ukvarjajo s športom. Kampanja je (ob povečanjem zavedanju javnosti, da so tudi paraolimpijci lahko vrhunski športniki) med drugim pripomogla k 14-odstotnem povečanju športnega udejstvovanja mladih invalidov, bodočih paraolimpijcev.

Posebno omembi sta prejeli še dve kampanji, in sicer Vražje Slovenke skačejo dlje (sponzorstvo svetovnega pokala v smučarski skokih za ženske Ljubno 2012), ki jo je z namenom predstaviti javnosti na novo, a zelo atraktivno športno panogo pripravila agencija Saatchi&Saatchi, ter hrvaško podjetjeDalmacijavino ter klub KK Split (nekdanja Jugoplastika), ki sta s projektom Splitska košarkarska pravljica za »Pipi« stopila izven okvirjev klasičnega športnega sponzorstva in obrnila vlogi: najboljši košarkarski klub 20. stoletja po izboru FIBA, ki ni mogel najti generalnega sponzorja, je brezplačno dal na drese blagovno znamko PIPI, najbolj poznan produkt Dalmacijavina, podjetja v stečaju, s čimer je posredno pomagal k rešitvi podjetja in 230 delovnih mest.


Znamke leta: Maze, Kopitar, NK Maribor

Med blagovnimi Znamkami leta po izboru širše javnosti večjih dilem ni bilo. Po raziskavi, ki je bila izvedena v sodelovanju z Inštitutom za raziskovanje trga in medijev Mediana, je alpska smučarka Tina Maze ohranila prvo mesto med športnicami, medtem ko je med športniki Dejana Zavca na vrhu zamenjal prvi Slovenec, ki je imel čast dvigniti nad glavo Stanleyjev pokal, Anže Kopitar, odbojkarski klub ACH Volley pa je moral med športnimi klubi priznati »premoč« nogometnemu klubu Maribor, ki se mu je drugič zapored uspelo uvrstiti v UEFA evropsko ligo.
Več o vseh prijavljenih projektih za SPORTO nagrade in Znamkah leta si lahko preberete na naši spletni straniwww.sporto.si.


SPORTO nagrade 2012:

Najboljše športno sponzorstvo
Prijavitelj: Petrol
Projekt: Pokaži, za koga utripa tvoje srce (sponzorstvo OKS)

Najboljši oglas
Prijavitelj: Kraft&Werk
Projekt: Doping zaznamuje. Za vedno.

Prijavitelj: Telekom Slovenije
Projekt: Z vsem srcem

Najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti
Prijavitelj: Olimpijski komite Slovenije – Združenje športnih zvez
Projekt: Team Slovenia London 2012

Najboljša digitalna komunikacija
Prijavitelj: TSmedia
Projekt: Dirka po Sloveniji v živo na Planet Siol.net

Posebni priznanji strokovne žirije
Prijavitelj: Saatchi&Saatchi
Projekt: Vražje Slovenke skačejo dlje (sponzorstvo svetovnega pokala v smučarskih skokih za ženske Ljubno 2012)

Prijavitelj: Dalmacijavino
Projekt: Basketball Split Fairytale for »PIPI« (Sponzorstvo KK Split)


Znamke leta 2012:

Športnice:
Tina Maze
Teja Gregorin
Sara Isaković
Lucija Polavder
Urška Žolnir

Športniki:
Anže Kopitar
Iztok Čop
Primož Kozmus
Robert Kranjec
Dejan Zavec

Športni klubi:
NK Maribor
OK ACH Volley
RK Celje Pivovarna Laško
RK Krim
KK Union Olimpija

Na prvem mestu sta zmagovalca oz. zmagovalka; ostali so našteti po abecednem vrstnem redu. 


Viewing all articles
Browse latest Browse all 19

Latest Images

Trending Articles


Starševski čvek • Re: 40letne nosečnice


Zmerna ateromatoza abdominalne aorte


Re: Cista pinealne žleze


mirena in kopanje


Portret Miša Komar Žiberna


Potujoča trgovina tovornjak RENAULT Master T35 Foodtruck Autosklep


Izkopalnik krompirja AGROMET


Jogurtovo pecivo z rabarbaro


Ohrovtov čips


Sushi solata z rakci